La imagen de una empresa, labor profesional

¿Cuánto invertir en la creación de la imagen corporativa de su empresa?
¿Compraría ropa usada y regatearía para que le salga más barato?
Las personas por lo general, tienen la idea de que la imagen corporativa representa un gasto oneroso e innecesario, de tal manera que una empresa micro, pequeño o hasta mediana, suele creer que podría evitar dicho desembolso, o que podría ahorrarse si alguien conocido o de su empresa lo elabora. En la anterior participación hablamos sobre las características del diseñador gráfico dentro de la empresa y del diseñador contratado como freelance.
La creación de la imagen corporativa (logotipo) requiere de tiempo y conocimiento, es por eso que no basta con saber manejar muy bien los programas de computadora. Es necesario conocer sobre teorías de composición de los elementos en el espacio gráfico, psicología del color, características de la percepción de la forma, sentido de las tipografías, significado de las formas, determinación del público objetivo, entre otras tantas cosas que pueden hacer parecer a la creación de la imagen como algo caro.
La imagen corporativa representa al rostro que usted querrá que el usuario habitual o el potencial vean de su empresa y esto significa mucho si su objetivo es gozar de seriedad y permanecer en el mercado y mantener o incrementar sus ventas.
No debe caer en los errores clásicos de “ahorrar”. Por ejemplo, usted por “ahorrarse” unos pesos ¿le encargaría a cualquiera de sus amigos que le confeccione un traje de vestir para ir a un evento importante?, o peor aún, ¿iría a la ropa usada y regatearía para que le salga más barato? Sin duda, ninguna de las dos opciones le dará buenos resultados, ya que de la inversión en su buena imagen dependerá la proyección de confiabilidad, seguridad, limpieza, eficiencia y todo aquello que intuimos al ver a alguien bien vestido. De igual manera sucederá con la imagen que proyecte su empresa.
En la medida de sus recursos económicos invierta en un “traje hecho a la medida” no escatime en ello, de eso dependerá en gran parte el éxito o fracaso de la misma. Si por ahorrar compra lo más barato, corre el riesgo de no comprar lo que su empresa merece y por lo tanto a corto o mediano plazo verá cómo la competencia lo empieza a dejar atrás.
En nuestra siguiente aportación hablaremos sobre el uso del manual de imagen.
Trabajando gráficamente, por una competencia empresarial inteligente.


Tresmonos diseño y comunicación
tresmonosdf@hotmail.com

Lic. Eduardo De la Concha Arreola
Asesor de imagen e identidad Corporativa
Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica con
Maestría en Administración de Negocios.

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La imagen de una empresa, labor profesional

¿Quién debe de hacer la imagen corporativa dentro de la empresa?

¿Usted dejaría que alguien que no fuera un cirujano plástico calificado le realizara una cirugía estética?

Si usted tiene uno o más negocios, se habrá dado cuenta que La imagen corporativa es parte fundamental de su empresa, no importando qué tan grande sea. De su buen manejo depende en gran parte la permanencia en el mercado del producto o servicio que ofrezca. Recuerde que estamos en un mundo muy competido y si le resta importancia a la manera como es percibido por los demás, sin duda habrá otra empresa que aproveche la oportunidad y se quede con el mercado existente.
En esta sección presentaremos una serie de recomendaciones sencillas, prácticas, pero además completamente aplicables y profesionales para que pueda utilizarlas en su empresa y tenga un arma poderosa para poder competir contra las demás empresas: la imagen.
Tome en cuenta las siguientes recomendaciones:
No encargue la creación de su logotipo a cualquier persona, no importa que sea empleado o familiar suyo. Si tiene a un diseñador gráfico dentro de la empresa, el será la persona adecuada.
Si por las características de tamaño de su empresa no cuenta con uno, contrate los servicios de algún diseñador gráfico externo (freelance). Recuerde que la imagen corporativa no es un gasto, es una inversión y el intentar ahorrar en ella podría ser contraproducente. Existen diseñadores gráficos de muy buen nivel que realizarán un trabajo profesional a un costo moderado; en ese caso, él es responsable del éxito en la implementación de la imagen y en los gastos que puedan generarse en su aplicación.
¿Usted dejaría que alguien que no fuera un cirujano plástico calificado le realizara una cirugía estética? Seguramente no. Piense de igual manera con respecto a su empresa, no deje su imagen corporativa en manos de cualquiera. La tecnología no es garantía de optimización de recursos, las aplicaciones informáticas no deciden, ni prevén ni investigan. Un profesional en diseño, sí lo hace.
En nuestra siguiente aportación hablaremos sobre cuánto debe invertirse en la imagen corporativa de una empresa.

Trabajando gráficamente, por una competencia empresarial inteligente.

Tresmonos diseño y comunicación
tresmonosdf@hotmail.com

Lic. Eduardo De la Concha Arreola
Asesor de imagen e identidad Corporativa
Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica con
Maestría en Administración de Negocios.


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¿Dónde está el diseño gráfico mexicano?

¿DÓNDE ESTÁ EL DISEÑO GRÁFICO MEXICANO?

Al concluir mis estudios de licenciatura tuve la oportunidad de viajar. Pude viajar dentro y fuera de nuestras fronteras, y todo gracias a mi profesión como diseñador gráfico.
Fue hasta entonces que comprendí lo que varios de mis grandes profesores en la universidad (muchos de ellos extranjeros) nos decían con gran preocupación: “…es necesario que busquen un verdadero estilo mexicano en el diseño, de verdad hace mucha falta…”
Me di cuenta entonces que el estilo mexicano no es el sombrero de charro y el sarape con las grecas de colores. No, el diseño mexicano no lo podemos comprar en el Dutty free de un aeropuerto internacional o en una terminal de autobuses.
Hasta ese momento en aquellos viajes pude darme cuenta cómo era apreciado en el extranjero ese verdadero estilo mexicano, un estilo basado en nuestras raíces culturales, en cómo somos capaces de manejar el color y la forma tan irreverente de jugar con los contrastes, el uso de esas formas casi siempre orgánicas y su composición en el espacio; esa manera tan nuestra de ver la vida y comunicarla visual y gráficamente; fue hasta entonces que definitivamente me cayó el veinte.
Ahora que me toca a mí compartir mis experiencias, soy yo el que aprovecha cualquier pretexto para decirles a mis alumnos con esa misma preocupación que reflejaban mis maestros, la importancia de buscar ese estilo mexicano en el Diseño Gráfico que ahora se valora tan poco. No deberían existir dudas a la hora de mirar un diseño para identificar, para saber que está hecho en México, a la mexicana, con sus esencias de patria, de sol y de tradición.
Tristemente cada vez son más los diseñadores mexicanos y los alumnos de esta profesión que se dejan encantar por las influencias de estilos extranjeros como el “gringo” (no estilo norteamericano, si no gringo), utilizando palabras en inglés o formas y colores que no son las nuestras. Cada vez cuesta más trabajo identificar el diseño hecho en México, y eso no es culpa de la globalización, es culpa de la vaguedad de conocimientos, de la falta de arraigo y reconocimiento de lo propio. Sin embargo, por otro lado existen los diseñadores que en una falsa búsqueda y defensa del estilo mexicano, caen grotescamente en los estereotipos (como el sombrero charro, el sarape, el nopal o las grecas) con los que nos identifican todavía en muchos países, por que no hemos sido capaces de explotar y mostrar al mundo y a nosotros mismos nuestra gran riqueza visual que no es solamente artesanal.
En el Diseño Gráfico como en otras tantas profesiones, la competencia ya no sólo es local, regional o nacional, ahora con la globalización la competencia se encuentra en cualquier parte del mundo y si nosotros como diseñadores no hacemos algo para que nuestros diseños tengan ese estilo único e inconfundible para que represente un verdadero plus para quien lo consume o que pueda tener un estilo reconocible en cualquier lugar del planeta y que por lo tanto sea símbolo de orgullo para los que vivimos en este país, entonces ¿qué posibilidad tenemos de competir como diseñadores y subsistir en un futuro no muy lejano? Mucho me temo que esa falta de identidad, con esa ausencia de un verdadero Diseño Gráfico con estilo mexicano, sentencia a desaparecer a miles de nuevos profesionistas de esta área, que no han sido capaces de aprovechar la gran riqueza cultural con la que afortunadamente podemos convivir todos los días, pero que pasan desapercibidos por nuestra ceguera de la globalización.

Lic. Eduardo De la Concha Arreola
Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica con
Maestría en Administración de Negocios.
Asesor de imagen e identidad Corporativa


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Viejos...los cerros

Viejos los cerros.
Por Gerardo De La Concha A.

El fin de semana fui a la fiesta de queta, como cualquier fiesta que se precie de ello había en las mesas globos con el nombre de queta, dulces, mole con pollo, un gran pastel al cual queta tuvo que darle mordida, niños yendo para un lado y para otro, música, baile y canto a más no poder. Para mí fue una fiesta inolvidable por una razón muy especial.
Queta quien era la festejada cumplía 75 años, quienes bailaban y cantaban eran sus amigos hombres y mujeres contemporáneos a ella, cuyos rostros reflejaban las arrugas que el vivir te deja, hombres y mujeres de pelo cano sin peinados costos o a la moda, durante más de cuatro horas dejaron a un lado sus bastones y andaderas para disfrutar de la fiesta. Hombres y mujeres sin ningún complejo por su edad, cantaban madrigales a capela pues cuando uno ama la vida la música nace del alma.
Al ritmo de una marimba que amenizo parte del festejo bailaron desde los éxitos de moda hasta danzones que seguramente les traían recuerdos de juventud.
Yo fui a su fiesta y le lleve un regalo que aunque de corazón no se compara en nada con el regalo que queta y sus amigos me dieron a mí.
De repente me di cuenta de que con mis 43 años poco más de la mitad de lo que queta tiene no tengo ni una fracción de su actitud y energía. Para poder vivir en un mundo como el de hoy se necesita ser como ella. ¿Dolores físicos? ¿Problemas familiares? ¿Preocupaciones por la delincuencia? Estoy seguro que los tiene, pero la vi disfrutar lo que hace, vivir plenamente y olvidarse de que la edad es un impedimento. Lo demás es parte de la vida y nada más.
Gracias Queta por mi regalo, como en las fiestas infantiles que a todos los asistentes les regalan una bolsita con dulces, a mi me regalaste el poder ver la vida de otra forma sin sufrimientos, sin autocompasión.
Ahora ten la seguridad que aprovecharé tu regalo y veré la vida de otra forma y prepárate porque en mi próximo cumpleaños tú serás la primera invitada a mi fiesta.
Nunca tan cierto lo que decía mi abuelo ¿Viejo? Viejos los cerros……. Yo solo tengo cuarenta y tantos.

Gerardo De La Concha Arreola
Comunicólogo
Director General Kualli Audio & Podcasting






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Dogma o Convicción

En dogma o convicción, encontrarás una divertida descripción de los profesores, los que más se quedan grabados por su forma de enseñanza. Podrás descubrir la personalidad de tu diseñador interno al identificarte con alguno de ellos. También podrás reflexionar sobre tu actitud como alumno, como ente en proceso de iniciación, y sobre todo, en tu actividad de diseñador.


DOGMA O CONVICCIÓN

uno
Para saber con exactitud cuántas líneas tendrá un manuscrito si se imprime utilizando tipos de determinado tamaño es preciso contar las letras (“calibrar”), contando 1 por cada signo de puntuación y 1 por cada espacio entre palabras. A continuación se divide esta cantidad entre... no, no, no, ni madres, eso no sirve, a chambear , la talacha es la que hace al diseñador, no el choro. No, pónganse a trabajar, ensucien sus manos de color, qué bla, bla, bla, ni qué nada. Chínguenle, webones...

dos
Para saber con exactitud cuántas líneas tendrá un manuscrito si se imprime utilizando tipos de determinado tamaño es preciso contar las letras (“calibrar”), contando 1 por cada signo de puntuación y 1 por cada espacio entre palabras. A continuación se divide esta cantidad entre... eso, carajo, eso necesitan, saber las bases, conocer los principios, no pueden ser improvisados, hay que saber porqué se hacen las cosas, de donde vienen para saber a dónde vamos a llegar, la teoría es in-dis-pen-sa-ble, no podemos ir por el mundo sin saber cómo llegar a algo concreto, objetivo, estético...

tres
Para saber con exactitud cuántas líneas tendrá un manuscrito si se imprime utilizando tipos de determinado tamaño es preciso contar las letras (“calibrar”), contando 1 por cada signo de puntuación y 1 por cada espacio entre palabras. A continuación se divide esta cantidad entre... okey, pero antes, van a ir al museo, luego van a ir al cine y por último, a las ruinas de Chin Chun Chalpan, perdón, se me olvidaba, me van a tomar fotos de todos los espectaculares del Periférico. Necesitan tener una cultura visual, enterarse, empapar su mirada, crear en su memoria un acervo de imágenes, observen, vivan, gocen, luego, empleen su cultura visual en lo que aprendan...

cuatro
Para saber con exactitud cuántas líneas tendrá un manuscrito si se imprime utilizando tipos de determinado tamaño es preciso contar las letras (“calibrar”), contando 1 por cada signo de puntuación y 1 por cada espacio entre palabras. A continuación se divide esta cantidad entre... bueno, pero a quién se lo vas a decir, quién es tu receptor, cuáles son sus características, dónde y cómo vive, cómo piensa, cuánto gana, cuál es tu target necesitas saber todo esto, si no, no vas a poder llegar con éxito a tu receptor...

Si tu profe de “plastilina tres” está dentro de alguna de las características anteriores, felicidades, tienes un buen maestro preocupado por que sepas y hagas las cosas bien. Nada más, no te dejes y creas que él es la neta del planeta, ya que es importante todo, por partes equitativas, en equilibrio: si llegas a un extremo, te encasillas, si llegas a otro, te envicias, o a lo menos, puedes padecer una muerte cerebral causada por el exceso de pigmentos, solventes, químicos y demás o puedes terminar cortándote las venas no con el cutter, sino con el cemento iris.

La educación universitaria, es el vínculo más importante en la formación profesional del diseñador: saber trabajar, saber proponer, saber pensar, saber planear. Solo que tú eres quien va a poner en práctica todo eso que algún día o noche algún profe quiso que aprendieras, no por capricho ni por mala onda, solamente para que no estés solo en este universo de el diseño, de la comunicación gráfica, visual o audiovisual. Palitos uno puede ser la solución al cartel que tu cliente necesita, o en el Wicius Wong, puede estar el stand o el display que te dará miles de pesos. De menos, con los diez millones de dibujos que hiciste, ya tienes práctica para irte a hacer retratos a Chapultepec.

Cómo les pone en la madre el maestro cuando le dice al alumno: está bien, pero... el color está medio medio; También cuando te dicen : no, esto no sirve, ya dejen de comerse los mocos y hagan bien las cosas, esto está mal, o ¿Porqué no le quitas esto, y le pones una flechita, o como ves?.. Nel no te dejes y hazte el candado , dándote por tu lado, no al del maestro. Él no va a estar contigo cuando en Leo Burnett te pidan una chamba. Nel maestro, tú eres tú y yo, pos yo...



Por: Sergio Ángel Guillén
Egresado de la UAM Azcapotzalco en 1998 y licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica. Con un Posgrado en Docencia Universitaria por el CCU Justo Sierra y maestría en Administración de negocios por la Universidad Insurgentes. Es docente desde 1991 en diversos niveles. Actualmente, se dedica a la investigación y es profesor en la Universidad de Ecatepec, en la Universidad Justo Sierra, en Universidad ETAC y en la Universidad Insurgentes en la carrera de Diseño Gráfico, donde ha impartido materias como Fotografía, Audiovisuales, Semiótica, Tipografía y Gramática.

angelgui13@hotmail.com

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Mi segundo Aire.

Por. Gerardo De La Concha.

Desde mi niñez escuche todo tipo de comentarios acerca de los cuarenta, que era como volver a la adolescencia, que los hombres se vestían como jóvenes, que se pintaban el pelo, que manejaban autos deportivos incluso en lo más extremo se podía salir del closet y experimentar con el mismo sexo. Todo esto siempre me pareció muy divertido y parte del folklor urbano, era eso un mito.
En lo que a mi corresponde durante muchos años todo mundo se refería a mí como “joven”, - disculpe joven- - le agradezco joven- Joven, palabra que me molestaba, “ya tengo 23 años y no tengo cara de niño” en más de una ocación reclame.
Solo que un día de tantos ya no me llamaron “joven” ahora me decían “don” ¡horror! A qué hora cambie de un lado al otro, -¿Disculpe Don la calle de ruiseñores esta cerca de aquí?- Sin darme cuenta mi rostro cambio ya no parecía un joven ahora era todo un señor, pero ¿ y todo eso que pasaba a los 40 donde esta? No me vestía como joven, no buscaba un romance con una mujer más joven y ni pensar en los hombres.
No paso mucho tiempo cuando mi pareja por más de 20 años decidió que era el momento de hacer su vida por su cuenta y en un abrir y cerrar de ojos me vi en la necesidad de enfrentar mi nuevo estatus de cuarentón.
Y bueno respire profundo y tras una breve meditación descubrí que la crisis de los cuarenta es cierta a algunos les llega buscando aparentar ser jóvenes, a otros buscando disfrutar de lujos que no tuvieron o buscando aventuras sentimentales con mujeres jóvenes, a mi me llego de golpe y sin esperarla pero la campana ha sonado e inicia el segundo round de mi vida.
No puedo negar que el golpe me aturdió pero ya estoy listo para volar alto en las ráfagas de viento que estoy seguro traerá este segundo aire.


Gerardo De La Concha Arreola
Comunicólogo

Director General Kualli Audio & Podcasting
Posted on 17:44 by Kualli Audio & Podcasting and filed under | 0 Comments »

¿Realmente conoces de historia?



La historia del descubrimiento de América por Cristóbal Colón, narrada de una forma diferente a como los textos nos lo han enseñado. Narrada como idea auditiva.


Gerardo De La Concha Arreola

Comunicólogo

Director General Kualli Audio & Podcasting

kualliradio@gmail.com

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