¿Cuánto invertir en la creación de la imagen corporativa de su empresa?
¿Compraría ropa usada y regatearía para que le salga más barato?
Las personas por lo general, tienen la idea de que la imagen corporativa representa un gasto oneroso e innecesario, de tal manera que una empresa micro, pequeño o hasta mediana, suele creer que podría evitar dicho desembolso, o que podría ahorrarse si alguien conocido o de su empresa lo elabora. En la anterior participación hablamos sobre las características del diseñador gráfico dentro de la empresa y del diseñador contratado como freelance.
La creación de la imagen corporativa (logotipo) requiere de tiempo y conocimiento, es por eso que no basta con saber manejar muy bien los programas de computadora. Es necesario conocer sobre teorías de composición de los elementos en el espacio gráfico, psicología del color, características de la percepción de la forma, sentido de las tipografías, significado de las formas, determinación del público objetivo, entre otras tantas cosas que pueden hacer parecer a la creación de la imagen como algo caro.
La imagen corporativa representa al rostro que usted querrá que el usuario habitual o el potencial vean de su empresa y esto significa mucho si su objetivo es gozar de seriedad y permanecer en el mercado y mantener o incrementar sus ventas.
No debe caer en los errores clásicos de “ahorrar”. Por ejemplo, usted por “ahorrarse” unos pesos ¿le encargaría a cualquiera de sus amigos que le confeccione un traje de vestir para ir a un evento importante?, o peor aún, ¿iría a la ropa usada y regatearía para que le salga más barato? Sin duda, ninguna de las dos opciones le dará buenos resultados, ya que de la inversión en su buena imagen dependerá la proyección de confiabilidad, seguridad, limpieza, eficiencia y todo aquello que intuimos al ver a alguien bien vestido. De igual manera sucederá con la imagen que proyecte su empresa.
En la medida de sus recursos económicos invierta en un “traje hecho a la medida” no escatime en ello, de eso dependerá en gran parte el éxito o fracaso de la misma. Si por ahorrar compra lo más barato, corre el riesgo de no comprar lo que su empresa merece y por lo tanto a corto o mediano plazo verá cómo la competencia lo empieza a dejar atrás.
En nuestra siguiente aportación hablaremos sobre el uso del manual de imagen.
Trabajando gráficamente, por una competencia empresarial inteligente.


Tresmonos diseño y comunicación
tresmonosdf@hotmail.com

Lic. Eduardo De la Concha Arreola
Asesor de imagen e identidad Corporativa
Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica con
Maestría en Administración de Negocios.

Si usted tiene uno o más negocios, se habrá dado cuenta que La imagen corporativa es parte fundamental de su empresa, no importando qué tan grande sea. De su buen manejo depende en gran parte la permanencia en el mercado del producto o servicio que ofrezca. Recuerde que estamos en un mundo muy competido y si le resta importancia a la manera como es percibido por los demás, sin duda habrá otra empresa que aproveche la oportunidad y se quede con el mercado existente.
En esta sección presentaremos una serie de recomendaciones sencillas, prácticas, pero además completamente aplicables y profesionales para que pueda utilizarlas en su empresa y tenga un arma poderosa para poder competir contra las demás empresas: la imagen.
Tome en cuenta las siguientes recomendaciones:
No encargue la creación de su logotipo a cualquier persona, no importa que sea empleado o familiar suyo. Si tiene a un diseñador gráfico dentro de la empresa, el será la persona adecuada.
Si por las características de tamaño de su empresa no cuenta con uno, contrate los servicios de algún diseñador gráfico externo (freelance). Recuerde que la imagen corporativa no es un gasto, es una inversión y el intentar ahorrar en ella podría ser contraproducente. Existen diseñadores gráficos de muy buen nivel que realizarán un trabajo profesional a un costo moderado; en ese caso, él es responsable del éxito en la implementación de la imagen y en los gastos que puedan generarse en su aplicación.
¿Usted dejaría que alguien que no fuera un cirujano plástico calificado le realizara una cirugía estética? Seguramente no. Piense de igual manera con respecto a su empresa, no deje su imagen corporativa en manos de cualquiera. La tecnología no es garantía de optimización de recursos, las aplicaciones informáticas no deciden, ni prevén ni investigan. Un profesional en diseño, sí lo hace.
En nuestra siguiente aportación hablaremos sobre cuánto debe invertirse en la imagen corporativa de una empresa.